中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?(连载2)

中国:冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象?(连载2)
雪好冬运最新冰雪职业研究陈述  编者按:2022年北京冬奥会日益接近,冰雪运动在我国正蓬勃开展。由雪好冬运发布的最新冰雪职业研究陈述《我国:冬天运动和冬天游览大国——现实仍是假象?》深度解读了冬天运动热背面的本相。新浪体育特别推出系列专栏将五万余字论文进行收拾,分为十个章节以周更的方法进行为期三个月的系列报导,旨在让更多冰雪从业者及想了解冰雪工业的读者对冰雪工业有愈加深化的了解。  简介  雪好冬运发布首份职业归纳陈述,深化剖析我国冬天运动和旅职业的开展现状及未来趋势,描绘我国政府在冰雪工业中扮演的实在人物。本陈述重视顾客行为的改变,深度剖析我国及全球冬天运动职业,探寻职业未来开展的决定性要素。雪好冬运陈述依据18个月的调研及多轮专家访谈,出现冰雪工业的开展关键及首要趋势,意在打破迷思,弄清误解。  雪好冬运旨在查询冬天运动及旅职业在我国的开展现状,加深读者对本职业的了解。读者亦可将其用于剖析全球冬天运动职业的现状,任何冰雪运动爱好者均可阅览。  第一章  假象:到2022年,我国将有3亿滑雪者  我国欲在北京冬奥会之前招引3亿人参与冰雪运动,因而有传言称,我国的滑雪人数到2022年将达3亿。但其实这一数字包含了各类冬天运动的疯狂爱好者,而不仅仅是滑雪者。“3亿滑雪者”也许是2022年北京冬奥会前最广为流传的流言,而国际干流媒体的过错引证加深了人们的误解 。阿尔卑斯区域国家和我国国内媒体的报导也不由让人质疑我国滑雪热的实在性。现实上,我国势必在2022年前成为冬天运动的超级大国,成为滑雪运动的主力军。本系列文章将深化剖析现状,以探明我国冬天热潮背面的本相。在第一章中,咱们将聚集我国“3亿滑雪者”的传言。  我国滑雪职业的牢靠数据来历  怎么取得我国滑雪者和滑雪人次(即售出日票总量)的精确数据?咱们首要查阅了伍斌所编写的《2017年我国滑雪工业白皮书》 ,咱们以为这份陈述实在牢靠。陈述中说到,2017年我国“滑雪者人数”约为1210万,“滑雪人次”为1750万。  在剖析上述数据时,有一点需求留心:“滑雪者”和“滑雪人次”是两个概念,滑雪人次指日访问量,即售出的滑雪日票总量。同一位滑雪爱好者或许接连5天进入某个休假区的滑雪道,但他只算是一名滑雪者。伍斌在白皮书中做了翔实区别。这两者不能相提并论,不然就会导致对我国滑雪者的人数的过错估计。  我国的滑雪者人数无疑在曩昔十年阅历了迅猛添加。新一代滑雪爱好者的出现为2022年北京冬奥会前夕的冬天运动热奠定了群众基础。加之数量巨大的中产阶级休闲运动爱好者,我国将对国际冬天运动职业发生极大影响。我国活泼滑雪者的数量现已有了微弱添加,滑雪人次由2007年的400万添加到2017年的1200万。各大休假区的数据也表现出添加态势。例如,松花湖休假区的内部数据显现,2017年滑雪票出售额相较2016年添加了50%以上。  雪好冬运猜测:2022年滑雪人次将达4000-5000万  雪好冬运猜测,2022年我国的滑雪人次有望到达4000-5000万,到时我国将成为国际领先的滑雪大国之一。若猜测无误,我国将与法国、美国和奥地利三国并排成为顶尖滑雪王国。依据闻名国际滑雪数据专家劳伦特·凡奈特的陈述,2013年至2017年,“三大”滑雪国的五年均匀滑雪人次为5000万。一切依据都标明,我国将在2022年成为其间一员。各国滑雪人次的五年均匀值,单位百万  凡奈特发布的《2017年国际滑雪游览职业陈述》也剖析了各国滑雪业的现状。陈述数据显现,曩昔十年间,全球每年的滑雪人次约为4亿。有些商场开端式微,但新式商场的添加弥补了空缺。我国明显具有成为国际滑雪运动和滑雪游览商场主力军的潜力。从上到下依次是:东欧和中亚;亚太地区;美洲;西欧;阿尔卑斯区域国家  上图反映了曩昔15年间国际首要商场的滑雪人次改变,样本仅包含年均滑雪人次揭露可查的国家。这儿的滑雪人次也不等同于滑雪人数,由于同一个人或许在假期中屡次进入滑雪场。此为代表性样本,而不是归纳样本。阿尔卑斯区域国家仍然是国际上最大的滑雪名胜,占全球近一半的滑雪人次。排名第二的是美洲(尤其是北美洲),占比逾20%。亚太地区以15%的份额名列第三。  滑雪:财富与位置的标志  习近平主席表明,2022年北京冬奥会将招引数以百万的我国人参与滑雪运动。我国的滑雪运动可回溯到一万年前的半游牧部落,历史学家以为他们是国际上最早的滑雪者之一。在西方,前期的滑雪运动无疑是上层阶级的消遣。1900年前后,滑雪爱好者在阿尔卑斯区域初试身手,到了1901年,首个滑雪沙龙建立。现在的我国和几百年前的西方国家相同,冰雪运动的参与者为精英阶级。未来我国的滑雪人次将达5000万,乃至滑雪人数也将到达5000万。但即使如此,5000万也只占我国总人口的3%,肯定是冰山一角。  在我国,滑雪已成为财富和位置的标志 ,这也催生了我国高端顾客对滑雪的爱好。在本世纪前十年,我国的新式殷实阶级对滑雪和冬天运动反响冷淡,他们首要热衷于购买消费品。我国的滑雪休假村短少一个要素——滑雪者 。万龙滑雪场间隔北京只要四小时车程,万龙滑雪场的出售总监曾明森说:“滑雪业在我国才刚刚起步,我敢说我国99%的滑雪场都是亏本运营,没有公司能获利。”但依据瑞士信贷的陈述,2014年我国有近1.09亿人的年收入在5万美元到50万美元之间,我国东部和西北部的城市周围逐步出现滑雪场。  滑雪热的背面还有别的一个动力。我国的家庭致力于为孩子供给最好的教育,家长的一大重视点便是青少年运动与课外活动。  我国的高端顾客越来越乐意参与所谓的精英运动。近来《精日传媒》报导了我国奢侈品和运动休闲商场的动态 ,更多人将参与到滑雪运动中来。报导指出,我国的顾客期望购买和同龄人不同的产品,以显示自我。文中还说到,我国的定制游游览社正满意顾客日益添加的“高端冒险游览”需求,并且跟着我国健康工业的迅猛开展,到2020年,我国的运动服饰职业将赶超奢侈品职业。关于运动服顾客而言,运动不仅是一项活动,更是一种生活方法。有了以上要素的支撑,滑雪在我国将成为一种盛行运动。  旱雪和人工雪打造的城市滑雪场  室内滑雪的体会不同于滑真雪,但室内旱雪和人工雪也将成为我国滑雪商场的一部分。伍斌所著的白皮书一起说到,滑雪者的室内活动更频频,旱雪场所数量添加:  我国正在集中力量建筑高质量的室内基础设施,上一年7月,我国北部城市哈尔滨建成了国际最大的室内滑雪场,建造本钱高达400亿人民币,雪道可一起包容3000人 。该滑雪场敞开不到一年后,另一个全年敞开的旱雪滑雪基地投入运营,这一基位置于我国东部滨海山东省青州市邻近的山区 。  一起出现的还有滑雪模仿设备。SNOW51致力于让民众在城市中也能享受到滑雪的趣味。SNOW51在上海运营着两个超大型滑雪中心,别离坐落闵行区万象城购物中心与浦东新区的陆家嘴中心(L+Mall)。中心配有12台高端造雪机、最新的虚拟现实设备、真雪体会室,以及我国最大的冬天运动配备零售店。国际尖端滑雪竞技校园Schild Skiracing为SNOW51供给技术支持,该校师资包含历届奥运会和国际杯滑雪冠军。  自上而下的政策  风趣的是,北京冬奥会安排委员会发布了一份内部陈述,称2016年我国有1133万人参与滑雪运动,其间男性对滑雪的爱好略浓于女人。我国滑雪者只占全球的10%,可是人数正在快速添加,因而我国是最具潜力的冬天运动商场。  毫无疑问,北京2022年冬奥会将激起我国民众对滑雪的爱好,带动更多我国顾客参与全球滑雪游览,影响相关运动器材与配备的销量。  开展冬天运动工业是政府方案的一部分,中央政府明确提出了方针,必将为其成功保驾护航。一切的省级领导人都清楚,上级政府拟定的是硬指标,而不是软任务。2016年10月,北京市政府规则,北京一切的中小学生都必须参与至少一项冰雪运动。我国政府方案将体育职业的规划从2015年的530亿美元 提升至2020年的3780亿美元。我国的冬天运动职业商场总量将从2015年的100亿美元添加至2020年的750亿美元,均匀复合添加率高达近50%!  综上所述,咱们以为2022年北京冬奥会我国的实践滑雪人次将在4000万到5000万之间。我国到时将跻身国际滑雪大国的队伍,与法国、美国和奥地利三大国齐名。当然,咱们核算的是滑雪总人次,而非人均滑雪数。奥地利的人均滑雪次数仍将高于我国,但我国的滑雪总人数将与奥地利平起平坐。这将对国内外的运动、游览及其他一系列与滑雪相关的商业范畴带来深远影响。  本章关键  假象:到2022年,我国将有3亿滑雪者  ? 关于我国滑雪人数的牢靠数据不易寻得;雪好冬运引荐参阅伍斌的《我国滑雪工业白皮书》及凡奈特的陈述。  ? 雪好冬运猜测,2022年我国的滑雪人次将到达4000万至5000万,我国将跻身国际领先滑雪大国的队伍,占全球滑雪商场约10%。  ? 室内滑雪的体会不同于滑真雪,但室内旱雪和人工雪也将成为我国滑雪商场的一部分。  ? 但即使未来滑雪人次达5000万,乃至滑雪人数到达5000万,也仅占我国总人口的3%,肯定仅仅冰山一角。  ? 滑雪在我国是财富和位置的标志,这也催生了我国殷实阶级对滑雪的爱好。北京2022年冬奥会无疑将招引更多我国的中产阶级成为滑雪爱好者。  往期延伸:我国:冬天运动和冬天游览大国——现实仍是假象?(连载1)  免责声明  本陈述是作者和出书者倾尽全力之作,团队力求陈述在出书之日信息精确无误。但团队对陈述内容不负任何职责,倘若因忽略、意外等原因出现内容过错或遗失,形成相关方任何丢失、损伤或搅扰的,团队概不负责。  陈述中现已标示了一切可取得的引证来历。如有任何过错或引证遗失,绝非故意为之,咱们在此致歉。  版权归雪好冬运? 2017一切  版权一切。若无出书方书面答应,不得以任何方法仿制、分发或传达本出书物的任何内容,包含影印、录制或任何电子及实体途径。受版权法维护的非商业运用在外。若欲联络出书商取得运用答应,请向以下地址寄送信函:Sichelburgstra?e 8, 39030 Pfalzen (BZ), Italy,标题为“留意:运用权协商”。  成为下一版的协作者  咱们秉持精雕细镂的情绪,珍爱您的任何谈论、反应或主张。若您了解我国及全球的冬天运动职业,以为其他的现实或假象将影响职业未来开展,咱们十分乐于倾听您的声响。假如您想成为下一版陈述的协作者,请邮件联络info@snowhowchina.com。  敬请期待!  雪好冬运行将发布一系列职业专家访谈,透过8个问题深度出现职业洞见。咱们还会约请职业内部人士和定见首领对《我国:冬天运动和冬天游览大国——现实仍是假象?》第一版进行点评。在此,咱们很快乐宣告雪好冬运与新浪体育达到协作。敬请期待第一章:《假象:到2022年,我国将有3亿滑雪者》。声明:新浪网独家稿件,未经授权制止转载!

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